সুপার বাউলের বিজ্ঞাপনগুলি কি আমাদের স্বাস্থ্যের জন্য খারাপ?

১০০ কোটিরও বেশি লোক সুপার বাউলে অংশ নেবেন বলে আশা করা হচ্ছে, তবে তাদের মধ্যে কেবল কয়েকজনই ফুটবল অনুরাগী

প্রিগ্যাম হাইপ এবং হলিউড-মানের উত্পাদনের মানগুলির জন্য ধন্যবাদ, সুপার বাউল বিজ্ঞাপনগুলি হয়ে উঠেছে অনেক দর্শকের জন্য প্রধান আকর্ষণ। কিন্তু এই ব্লকব্লাস্টার বিজ্ঞাপনগুলি কি আমাদের কোমরেখার জন্য খারাপ?

বিজ্ঞাপনের বয়স অনুসারে, রবিবারের খেলা চলাকালীন বিজ্ঞাপনগুলির প্রায় এক তৃতীয়াংশ হিসাবে খাদ্য ও পানীয় সংস্থাগুলি হিসাব করবে। (গাড়ি সংস্থাগুলি ওয়েবসাইট, ফিল্ম স্টুডিও এবং খুচরা চেইনের মধ্যে বাকি অংশগুলি ভাগ করে নেবে another) লক্ষ লক্ষ বাচ্চাসহ দর্শনার্থী এবং পার্টির যাত্রীরা ডরিটোস, কোকাকোলা, পেপসির বিজ্ঞাপন দেখার আশা করতে পারেন , স্নিকার্স এবং বুডউইজার

অন্য কথায়, বিজ্ঞাপনগুলির একটি উচ্চ অনুপাত হ'ল পিচিং সোডা, স্ন্যাকস এবং অন্যান্য জাঙ্ক খাবার, ক্যালোরি, চিনি, সোডিয়াম এবং ফ্যাটযুক্ত লোড

"স্টাডিজ দেখায় যে আপনি যদি কোনও পণ্যের জন্য কোনও বিজ্ঞাপন দেখেন এবং প্রথমবারের মতো চেষ্টা করেন তবে আপনি বিজ্ঞাপনটি না দেখলে এটির চেয়ে বেশি পছন্দ করেন," জেনিফার হ্যারিস, পিএইচডি বলেছেন, ইয়েল বিশ্ববিদ্যালয়ের রাড সেন্টারের বিপণন উদ্যোগের পরিচালক খাদ্য নীতি & amp জন্য; স্থূলত্ব, নিউ হেভেনে। "এটি আমাদের অগ্রাধিকারকে সত্যিকারের আকারের পাশাপাশি আরও বেশি খাওয়ার জন্য ট্রিগার করছে ''

সম্পর্কিত লিঙ্কগুলি:

এই কৌশলটি আপনার পক্ষে কার্যকর হবে না তা বিশ্বাস করার জন্য এটি লোভনীয়। বাস্তব বিশ্বে, প্রায় প্রত্যেকেই স্বীকৃতি দিয়েছে যে লোকেরা প্রচুর সোডা, জাঙ্ক ফুড এবং বিয়ার গ্রহণ করে তারা প্রায়শই বেশি ওজন এবং অস্বাস্থ্যকর হয় on অন স্ক্রিনে ঠিক কী চিত্রিত হয় তা নয়। এবং তবুও আমরা চালাকি করে ফেলি

'আমরা জানি অতিরিক্ত নাস্তার প্রভাব মানুষের স্বাস্থ্যের পক্ষে বেশ বিরূপ। আপনি যদি প্রচুর বিয়ার পান করেন তবে আপনি সমস্ত আকর্ষণীয় মহিলা পাচ্ছেন না, 'ইউসিএলএর জনস্বাস্থ্যের অর্থনীতিবিদ এবং স্বাস্থ্যসেবা অধ্যাপক ফ্রেডরিক জে জিমারম্যান বলেছেন। 'এটি সুস্পষ্ট বলে মনে হতে পারে, তবে সেই চিত্রগুলি আমাদের অবচেতন স্তরে কাজ করে

জিমারম্যান বিশ্বাস করেন যে স্থূলতার মহামারীটির পিছনে প্রকৃত অপরাধী উচ্চ ফ্রুক্টোজ কর্ন সিরাপ, সোডিয়াম বা স্যাচুরেটেড ফ্যাট নয়, প্রতি বরং, সর্বব্যাপী বিপণন যা আমেরিকানদের কাছে আকর্ষণীয় উপাদানগুলির সাথে যুক্ত খাবারগুলি তৈরি করে

শিশুদের উপর টেলিভিশনের স্বাস্থ্যের প্রভাবগুলি (এবং আরও সম্প্রতি প্রাপ্তবয়স্ক) তার গবেষণায় জিমারম্যান আবিষ্কার করেছেন যে বাণিজ্যিক লোকের সংখ্যা দেখুন টিভি দেখার জন্য যে সময় ব্যয় করেছেন তার চেয়ে বেশি ওজন বা স্থূল হওয়ার ঝুঁকির সাথে আরও ঘনিষ্ঠতা রয়েছে

সুপার বাউলের ​​বিজ্ঞাপনগুলির অবচেতন প্রভাবটি প্রতিদিনের বিজ্ঞাপনের চেয়েও বেশি হতে পারে, কারণ বিজ্ঞাপনগুলি হ্যারিস বলেছিলেন বিনোদনের অংশ। তিনি বলেন, 'আপনি যদি কোনও বাণিজ্যিক আপনাকে তথ্য দেওয়ার চেষ্টা করছেন, আপনি কী জানেন এটি ঠিক জানেন,' তিনি বলে। 'তবে যদি আপনার কেবল বিনোদন করা হয়, আপনি এটি সেভাবে দেখছেন না, সম্ভবত এটিই এটি আরও কার্যকর করে তোলে' '

বিজ্ঞাপনের শক্তিতে মূলত নেতিবাচক প্রভাব পড়েছে আমাদের স্বাস্থ্য, তবে তাত্ত্বিকভাবে যে শক্তিকে ভাল হিসাবে ব্যবহার করা যেতে পারে, বলেছেন জোনাথন এইচ হোয়াইটসন, এমডি, যিনি নিউ ইয়র্ক বিশ্ববিদ্যালয়ের ল্যাঙ্গোন মেডিকেল সেন্টারে কার্ডিয়াক এবং পালমোনারি পুনর্বাসনের পরিচালক হিসাবে স্থূলত্বের মহামারী থেকে প্রথম ফল পেয়েছেন।

ডঃ হোয়াইটসন বলেছেন, 'আমরা জলের গর্তে বা সত্যিই বার্গার এবং বিয়ারের দিকে যাচ্ছি।' 'যদি ফলের সংস্থাগুলি এবং নলের জলের সংস্থাগুলি বিজ্ঞাপন দিচ্ছিল তবে আমরা তার পরিবর্তে সেদিকে যাব' ' গবেষকরা এলোমেলোভাবে 98 তরুণ প্রাপ্তবয়স্কদের তিনটি দলে ভাগ করেছেন এবং প্রতিটি গ্রুপকে টিভি শোয়ের পর্বটি দেখিয়েছেন কার লাইন এটি যাইহোক? অংশগ্রহণকারীদের বলা হয়েছিল যে অধ্যয়নটি মেজাজে টিভির প্রভাব সম্পর্কে।

গ্রুপগুলি যে পর্বগুলি দেখেছে সেগুলি অভিন্ন ছিল the বাণিজ্যিক বিরতি ব্যতীত। একটি সংস্করণে জাঙ্ক খাবার (যেমন ক্যান্ডি, সোডা এবং ফাস্টফুড) এর বিজ্ঞাপন রয়েছে যা 'মজাদার এবং উদ্দীপনা জোর দেয়', অন্য সংস্করণে পুষ্টিকর খাবারের (যেমন ওটমিল এবং ওজে) বিজ্ঞাপন ছিল এবং তৃতীয় সংস্করণে কোনও খাবারের বিজ্ঞাপন নেই সব। (তিনটি সংস্করণে কিছু নন-ফুডের বিজ্ঞাপনও ছিল))

অনুষ্ঠানটি দেখার পরে, অধ্যয়নকারীদের অন্য একটি কক্ষে সরানো হয়েছিল, যেখানে তাদের বলা হয়েছিল যে তারা একটি অ্যারে থেকে যতটা চায় তাই খেতে পারে স্নাক খাবার, স্বাস্থ্যকর (শাকসবজি এবং ডুব) থেকে শুরু করে এতটা স্বাস্থ্যকর (কুকিজ) নয়। অংশীদাররা যারা অস্বাস্থ্যকর জলখাবারের বাণিজ্যিক বিজ্ঞাপন দেখেছিল তারা সবচেয়ে বেশি খাবার খেয়েছিল - এমনকি তারা ক্ষুধার্ত বোধ না করে বলেও জানিয়েছে।

এ জাতীয় পরীক্ষায় স্বেচ্ছাসেবীরা সাধারণত ভাবেন না যে বিজ্ঞাপনগুলি এইভাবে তাদের আচরণকে প্রভাবিত করতে পারে, হ্যারিস বলে। 'বেশিরভাগ লোকেরা বিশ্বাস করেন যে তারা আসলে করার চেয়ে সবকিছুর উপর তাদের আরও নিয়ন্ত্রণ রাখে,' তিনি বলে। 'একবার লোকেরা জানতে পারে যে তারা প্রভাবিত হয়েছে, তারপরে তারা আচরণগুলি নিয়ন্ত্রণ করতে সক্ষম able "

১৯৯০-এর দশকে প্রচারিত প্রতিটি সুপার বাউলের ​​বিজ্ঞাপনের 'স্বচ্ছলতা' বিশ্লেষণ করে জার্নাল মার্কেটিং কমিউনিকেশনসের একটি ২০০১ সালের সমীক্ষায় দেখা গিয়েছে যে দর্শকরা ধারাবাহিকভাবে 'পার্টি-ফুড বিপণনকারীদের' থেকে বিজ্ঞাপন নির্ধারণ করে An আনহিউসার-বুশ, পেপসি এবং ফ্রিটো-লে-লাইকিবিলিটি স্কেলে উচ্চ। বিপরীতে, 'পার্টি-বস্টিং পণ্য' যেমন ওভার-দ্য কাউন্টার ওষুধের বিজ্ঞাপন দর্শকদের কাছে খুব কম জনপ্রিয় ছিল

'গ্রাহকরা একটি স্পষ্ট বার্তা পাঠাচ্ছেন যে সুপারের সময় নির্দিষ্ট পণ্যগুলি তাদের চেয়ে অন্যদের চেয়ে বেশি আগ্রহী বাটি সম্প্রচার, 'লেখক উপসংহারে। 'সুপার বাউলের ​​সময় খাবার ও পানীয়ের পণ্যগুলি ব্যাপকভাবে বিজ্ঞাপন দেওয়া অব্যাহত রাখা ভাল কৌশল কারণ গেমের সময় গ্রাহকরা চূড়ান্ত হয়।'

প্রকৃতপক্ষে আমেরিকানরা সুপার বাউলে রোববারের চেয়ে বেশি খাবার গ্রহণ করবে বলে মনে করা হচ্ছে থ্যাঙ্কসগিভিং ব্যতীত বছরের দিন। ডাঃ হোয়াইটসনের মতে, এটি খুব ভাল জিনিস নয়

তিনি বলেন, 'কিছুটা সোডা ঠিক আছে, একটি গরম কুকুর ঠিক আছে,' তবে তিনি যোগ করেছেন যে মাত্র একদিন অতিরিক্ত মাত্রায় মদ্যপান করা বা চিপস এবং সোডায় গার্জিং প্রকৃত ক্ষতি করতে যথেষ্ট। (কিছু গবেষণায় দেখা গেছে যে একটি বড় খাবার এমনকি হার্ট অ্যাটাকের কারণ হতে পারে

ডঃ হোয়াইটসন বলেছিলেন যে বৃহত্তর সমস্যাটি হ'ল সুপার বোল রবিবারে গতিশীল সব কিছু অস্বাভাবিক নয়। টিভির বিজ্ঞাপন এবং অস্বাস্থ্যকর খাওয়ার মধ্যকার সম্পর্ক বছরের সবচেয়ে বড় ফুটবল দিবসে আরও স্পষ্টভাবে প্রকাশিত হতে পারে তবে এটি কেবল দৈনন্দিন জীবনের অংশ হয়ে গেছে তার একটি অতিরঞ্জিত সংস্করণ

'যে খাবারগুলি খাওয়া হয় জনগণ সারা বছর কী করছে তার প্রতিচ্ছবি, কোনও বিচ্ছিন্ন ঘটনা নয়, 'ডাঃ হোয়াইটসন বলেছেন।